AXE: “Kadýn sabunu kullanma, kadýn gibi kokma”
Bakým markasý Axe, üzerinde “Kadýn sabunu kullanma! Kadýn gibi kokma!” yazan duþ jeliyle gündeme geldi. Bir sloganla heteroseksizm, mijozini ve cisseksizmin nasýl kol kola gezdiðini görmek için buyrun:
Twitter kullanýcýsý Taylor DurDe’nin (@taylabenitayla) paylaþýmýna göre bakým markasý Axe’ýn duþ jelleri üzerindeki stickerlarda “Kadýn sabunu kullanma! Kadýn gibi kokma!” yazýyor. Taylor’un paylaþýmý altýna gelen yorumlarla “Kim daha cinsiyetçi?” tartýþmasý þöyle baþlýyor:
Tamerlan Aydemir isimli kullanýcýnýn “Ne var bunda? Bir erkeðin kadýn gibi kokmak istememesinin nesi garib?” yazmasýnýn ardýndan Iþýl isimli baþka bir kullanýcý “Kadýn gibi kokmanýn hakaret gibi gösterilmesi olay, bi erkeðin kadýn gibi kokmak istememesi deðil” cevabýný veriyor. Bunun üzerine Since 1998 M isimli baþka bir kullanýcý “Kimse kadýn gibi kokmayý hakaret olarak göstermiyor býktýk sizin gibi çakma feministlerden” diyor ve tweet sahibi Taylor Durde hepsine cevap olarak “Çakma deðil, feminist deðilim. Burada beni rahatsýz eden, herhangi bir cinsiyetin aþaðýlayýcý unsur olarak gösterilmesi. Siz kadýn birey olarak rahatsýz olmuyorsanýz bu da benim sorunum olamaz” diyor.
Bu yorumlaþma kendisini takip eden yaklaþýk 100 tweet ile birlikte ayný tonda devam ediyor.
Axe kimdir? Kadýnlarla ne ilgisi var?
Öncelikle, ufak bir Google aramasý yapýnca bu sloganýn daha önce 2010’da Ekþisözlük’te dillendirildiðini görüyoruz. Bir sloganla heteroseksizm, mijozini (kadýn düþmanlýðý) ve cisseksizmin nasýl kol kola gezdiðini görmek için biraz daha kapsamlý bakmak üzere Axe’ý araþtýrdýðýmýzda ise, markanýn Unilever þirketine ait olduðunu görüyoruz. Uniliver’in Türkiye web sitesine göz attýðýmýzda Axeile ilgili þu açýklamayla karþýlaþýyoruz:
“Unilever’in araþtýrma ve geliþtirme ekipleri, erkeklere en etkileyici kokuyu ve en güzel hissi veren Axe ürünlerini ‘uzman burunlar’la birlikte çalýþarak ortaya çýkarýyor. Bu ürünler salt bir laboratuar çalýþmasýnýn sonucu deðil. Her aroma, hedef kitle yani gerçek kadýnlar üzerinde test ediliyor.”
Böyle bitmiyor, devam ediyor:
“Axe, 1983 yýlýnda Fransa’da piyasaya sürüldüðünden beri kadýnlarý etkilemek isteyen erkeklerin yardýmcýsý bir marka haline geldi. Bugün tüm dünyada 60’tan fazla ülkede erkekler her gün Axe kullanýyor. (…) 2015’ten sonra sýrasýyla Sessiz Vitrin, One Song Stand ve Erkekler de Aðlar kampanyalarýyla Axe farklý bir yöne yelken açtý. Erkeklerin kýzlarý etkilemesinin ilk yolunun kendilerini ve ‘olay’larýný bulmalarýnýn olduðunu savunan marka erkekleri özgürleþtirmek ve ‘olay’larýný bulmalarýna yardýmcý olmak için kampanyalar yapmaya devam ediyor.”
Tüm bunlar neye iþaret ediyor?
Axe’ýn Türkiye piyasasýnda kendine bulduðu yerin öncelikle heteroseksist reklamcýlýkla gelmiþ olduðuyla birlikte, heteroseksizmini mijozinik (kadýn düþmaný) bir aðýzla yapýyor olduðunu görmek mümkün. Ayrýca hedef kitleden kastý “gerçek kadýn” ile vermelerini cisseksist olarak okumamak ise mümkün deðil.
Kaynak: KaosGL 05.10.2018
|
|
| Eklenme Tarihi : 05.10.2018 |
| Haber Editörü : GaBiLe |
| «« GERi
|
Bu haber 179784 kez okundu.
|
Haberi
Paylaþ |
Face
 |
Blog
 |
Frien
 |
Mysp
 |
Twit
 |
|
Not: Bu sayfalarda yer alan yorumlar kiþilerin kendi görüþleridir.
Yazýlanlardan gabile.com sorumlu tutulamaz.
| Habere Yorum Yaz |
|
Ben hertürlü vücut þampuanýný kullandým ne yani þimdi ben erkek statüsüne girmiyormuþum ve axe duþ þampuanlarý parfümleri kadar iyi deðil bana göre
Yazan : Kerim_1903
 Beðen (3 kiþi bu yorumu beðendi.)
|
Yorum yazmak için login olunuz
|
|
Turkish 
English 
German
Diðer baþlýklardan bazýlarý.
